Meio&Mensagem

14 de março de 2022 - 12h03

Porque as plataformas estão investindo tanto para atrair criadores de conteúdo? Jules Lund, fundador da plataforma de branded content chamada Tribe, usa um bom exemplo para explicar: o Vine. Quem lembra dele? “Você tinha criadores, eles trouxeram usuários e os usuários trouxeram anunciantes. Mas os anunciantes não estavam pagando os criadores para passar metade do dia criando, e os criadores não tinham como monetizar. Então os criadores saem, os usuários saem, os anunciantes saem e aí a plataforma fecha”.

Realmente, é um ciclo. As plataformas precisam de bons criadores de conteúdo e, para isso, eles precisam investir. Criar conteúdo leva tempo e, com tanta competitividade, é fácil ficar desmotivado. Por isso, os programas de incentivo para os criadores de conteúdo tem feito tanto sucesso. É uma situação ganha-ganha.

Mas e a questão da exclusividade para a plataforma? Faz sentido o criador focar em uma rede só? Eles acreditam que não. E mais: disseram que exclusividade para marcas também não faz. “É o legado da Pepsi e da Coca-Cola. Mas não é natural né? Se eu vou no meu armário, eu amo sapatos e tenho 8 pares. Ninguém usa UMA marca”, diz Lund.

Tenho pensado muito sobre esse assunto, até considerando que isso vale para quase todos os produtos que usamos no dia a dia. Exceto, talvez, para itens como celulares e eletrodomésticos, todas as pessoas usam várias marcas diferentes. E com a questão que a Geração Z traz de exigir autenticidade e transparência, faz sentido o influenciador fingir que compra roupas em uma loja só? Eu acredito que cada vez mais as exclusividades terão periodicidades menores, ou cairão por terra de vez. 

Mas continuando com a discussão: quando questionados sobre as diferenças entre TikTok e Instagram, Kaya Yurieff, jornalista focada em Creator Economy, respondeu:  “TikTok é uma plataforma muito criativa. Os criadores são muito bons em adicionar as marcas organicamente, enquanto no instagram é bem cara de product placement. Acredito que o Instagram está se tornando um aplicativo onde tem muita coisa acontecendo e ninguém entende direito para quê está lá. No YouTube e TikTok, você entra para assistir a vídeos. Mas no Instagram, o uso é muito confuso: você tem amigos, família, criadores, marcas, compras, agora tem reels, e eles podem cair nessa armadilha de criar esse grande menu de lanchonete como é o Facebook”.

Outro ponto muito discutido como vantagem para o TikTok foi a questão da facilidade de se criar uma comunidade e também chegar em números incríveis, enquanto no Instagram existe uma dificuldade para crescer que deve melhorar com o Reels. Mas a conclusão foi que nenhum criador deve ser leal a apenas uma plataforma, porque é importante diversificar a distribuição do seu conteúdo. 

Sobre o futuro, Lund aposta em ferramentas de Shopping, mas principalmente Live Shopping. A possibilidade de parar de medir o sucesso de uma campanha de influenciadores digitais pelo número de impressões e interações e passar a medir pelo sucesso em vendas, é o grande desafio já há muitos anos. E apesar de aparentemente o Instagram Shopping não ter ficado popular (Yurieff comentou que, desde que lançaram, não foram divulgados grandes números sobre essa ferramenta), é definitivamente onde as plataformas vão investir mais em desenvolvimento.

No final, chegou-se à conclusão de que não há vencedores nessa guerra. Mas foi perceptível pelas respostas que, se os palestrantes tivessem que apostar em um vencedor hoje, seria no TikTok.